6月22日，京东集团创始人、董事局主席刘强东现身沙漠越野，并在随后的沙漠聚会中请好友喝宿迁家乡酒。据悉，刘强东与越野的缘分可追溯至2008年汶川地震，当时刘强东将12万元全部个人积蓄捐出，留下一封类似遗书的信件后，开上越野车驱车两天一夜直奔四川，半路中刘强东被越野车队公推为队长，带领越野车队在距离震中不足30公里的绵阳平武县，救人、运物资、拉伤员，在灾区驻扎14天。
在这场沙漠聚会中，刘强东与洋河董事长张联东、中国酒业协会理事长宋书玉等人举杯同饮。根据聚会参与人披露，此次刘强东请大家喝的是洋河为京东定制的211ml光瓶酒。此次洋河为京东定制了211ml、618ml光瓶酒，211对应京东“211限时达服务”，致敬京东物流的速度；618则是由京东在行业里发起的年度大促。洋河定制这两款酒，旨在致敬京东多年来对家乡酒的支持，同时也感谢刘强东作为宿迁人，长期对家乡的大力扶持。
洋河官微发布该消息后，京东迅速在评论区回应。京东表示，宿迁是东哥的家乡，支持家乡酒，是情怀，更是责任。“211限时达”是京东多年来坚守时效与品质的承诺；刚刚收官的京东“618”大促中京东下单用户数同比增长超100%，用户下单的每一笔订单，都承载着对京东的信任。京东将携手洋河等合作伙伴，持续为大家提供又好又便宜的产品和优质的服务。 值得一提的是，刘强东与越野的缘分，背后还藏着一段救灾故事。据刘强东本人回忆，在2008年汶川地震发生后曾将12万元全部个人积蓄捐出，并联系越野好友，亲自带队赶赴四川绵阳平武县南坝镇参与抗震救灾，驾驶越野车运送物资、拉伤员，并在灾区驻扎14天。
此后京东更是确立了在突发自然灾害时的应急机制，突发自然灾害时，就近库房经理有权且必须把库房里灾区所需物资全部捐出。据不完全统计，京东在后续救灾中累计捐赠物资近4000吨。
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